Femmes et entreprenariat : étude 2019

/dans , , , /par

La dernière étude sur les femmes et l’entrepreunariat amène son lot d’étonnement :

  • Les femmes représentent plus de 50% des étudiants (de 30% en ingénierie à plus de 80% en université).
    • Mais, les conditions d’entrée des jeunes femmes sur le marché du travail sont encore aujourd’hui moins favorables que celles des hommes. Quatre ans après leur sortie de formation initiale, 37% des femmes occupent un emploi temporaire (contre 32% des hommes), 24% sont à temps partiel (contre 11%), 15% sont en situation de sous-emploi (contre 8%).
    • En 2018, le revenu salarial annuel moyen des femmes est inférieur d’environ 24% à celui des hommes.
  • La création d’entreprise connait un réel engouement, surtout chez les jeunes. S’agissant des entreprises individuelles, les femmes représentent 40% des créations en 2019. Cette proportion est stable depuis 2015, après trois décennies d’augmentation progressive (29 % en 1987 et 33 % en 2000).
    • Par contre, les hommes sont beaucoup plus nombreux à s’inscrire dans une démarche entrepreneuriale (37% contre 23% des femmes en 2018) et la part des femmes à la tête des entreprises ne dépasse toujours pas les 30% (27,2% en 2019).
    • 17% des femmes déclarent avoir l’intention de créer ou de reprendre une entreprise, contre 21% des hommes. L’écart se creuse au stade de la concrétisation : la part des cheffes d’entreprise (9 %) et ex-cheffes d’entreprise (8 %) dans la population active féminine est bien moindre que celle des hommes (respectivement 15 % et 19 %).
    • Être son propre patron et réaliser son rêve motive les entrepreneurs. Par contre, les entrepreneures sont plus sensibles au sens de la démarche entrepreneuriale, à son adéquation avec leurs valeurs et convictions, et à son impact sociétal34.
  • Et sur le terrain :
    • Les entreprises dirigées par des femmes sont généralement plus  petites que celles dirigées par des hommes.
    • Les entreprises fondées par des femmes réussissent aussi bien que celles de leurs homologues masculin.

L’accessibilité à l’entreprenariat et les secteurs où les femmes sont actives montre un paysage bien différent que pour celui des hommes. L’étude « Femme et entrepreunariat » d’Eva Escandon (octobre 2020) est riche d’enseignement.

Vous pouvez la retrouver sur le site du Conseil économique, social et environnemental.

emarketing

Pour une expérience e-commerce différenciante

/dans , , , , , , , /par

Penser le contenu le plus riche et le plus pertinent grâce à l’analyse de la donnée : le jeu de la personnalisation est très efficace !

C’est ce que précise rapidement Adobe  sur cet article relayé par emarketing.

 

La place des femmes dans les médias : peut mieux faire !

/dans , , , , /par

Interview Women Today de Céline Calvez, députée des Hauts-de-Seine, auteure du rapport sur la place des femmes dans les médias en période de crise : des constats et des mesures… à suivre !

la posture de l’acheteur après la covid

/dans , , , , , , , , /par

Les usages ont été un peu modifiés par la crise sanitaire.

Plus que jamais, il faut penser relation client, outil CRM pour identifier, adresser et soigner ses contacts, multi canaux de communication et fidélisation !

A regarder sur l’infographie d’emarketing.

emarketing

l’engagement dans la RSE

/dans , , , , /par

Selon 60% des Français, les marques parlent trop de la Responsabilité Sociétale des Entreprises sans en faire assez.

L’engagement des marketeurs, des marques et du dirigeant est essentiel pour porter la stratégie RSE de l’entreprise.

L’étude Trust Barometer livre la liste des 16 actions qui seraient susceptibles de faire remonter la cote de confiance d’une entreprise auprès des sondés, dont les cinq premières sont :

  • Être plus honnête avec le grand public (41%)
  • Améliorer les contrôles de la qualité (39%)
  • Arrêter d’agir comme si faire de l’argent est le seul but de l’entreprise (38%)
  • Améliorer le service client (35%)
  • Devenir plus transparent à propos de son business (25%)

A lire sur l’article et l’infographie de e-marketing.

 

 

of

Souffle d’espoir avec les nouveaux projets sur l’emploi en Loire-Atlantique

/dans , , /par

Dans la chronique de la rédac chef d’Ouest France le mardi 13 octobre, un vent d’espoir souffle… à méditer pour transformer le temps perdu-pour-la-prod-à-cause-de-la-covid en temps repris-pour-l’ESS… vaste programme mais positif avec des projets entreprises / syndicats qui montrent bien la force de la collaboration !

Tous ensemble

La situation sanitaire qui s’éternise appelle des réponses économiques devant s’adapter, voire se réinventer. Les premiers soutiens financiers palliaient l’urgence du maintien de la trésorerie, comme des salaires. Le temps de la relance doit s’écrire dans la durée, conjuguant activité et incertitude. Airbus ouvre le ban en présentant, jeudi, un PSE, plan de sauvegarde de l’emploi, qui peut éviter les licenciements secs : FO, le syndicat maison, et les autres, mais pas la CGT, signeront avec la direction un ingénieux accord sur l’activité partielle de longue durée, dit APLD. Couplé à d’autres dispositions aussi innovantes que des contrats dans l’humanitaire, avec cinq mois de salaire minimum. Des réponses sociales co-construites. Qui en appellent d’autres.Tous ensemble.

Elisabeth Montaufrau-Bureau
Journaliste au service économique et social de Ouest-France

of

story telling

Brand content… là encore raconter la petite histoire de la marque !

/dans , , , , /par

Un article éclairant qui amène la synthèse de la stratégie de brand content sur le terrain du story telling… raconter l’histoire de la marque, de l’entreprise, donner à comprendre, à voir, à ressentir et le lien avec l’environnement des clients et partenaires est maintenu !

A redécouvrir sur e-marketing !

emarketing

Les bonnes idées pour promouvoir le drive to store

/dans , , , , , , /par

Un article d’e-marketing sur le drive to store.

Les idées intéressantes dans cet article :

  • Le e-commerce représente 9,8% du commerce de détail (source : Fevad 2020) ce qui signifie qu’une grande part des achats se fait encore dans le commerce physique.
  • de nombreuses enseignes ont accéléré leur transformation digitale pour proposer un service de drive ou de click-and-collect à leurs clients.
  • Le mobile est aujourd’hui ancré dans le quotidien : 9 Français sur 10 l’utilisent tous les jours (88,7%), ce qui en fait le premier levier d’investissement publicitaire en digital (70%), selon le Baromètre 2020 de la Mobile Marketing Association.

Ne pas oublier non plus au phénomène ROPO où le client recherche ses infos en ligne avant d’acheter en magasin. La relation client doit donc être pensée en amont de l’acte d’achat et sur tout le parcours client en magasin ou en ligne.

Rester en lien avec la cible, c’est cela le maître mot !

La représentation des femmes dans les arts en France : quelle visibilité ?

/dans , /par

Au lendemain du week-end du patrimoine et du matrimoine (comme cela a été précisé sur Nantes par exemple), Women Today a retrouvé les chiffres des femmes dans le milieu artistique.

Les statistiques sont saisissantes :

LES FEMMES DIRIGENT

• 13 % des Scènes de musiques actuelles*

• 16 % des Centres chorégraphiques nationaux*

• 27 % des Centres dramatiques nationaux et régionaux*

LES FEMMES SONT

• 23 % de réalisatrices de longs métrages en 2018**

• 25 % d’artistes exposées dans les FRAC entre 2013 et 2017*

• 26 % d’autrices de théâtre dans la programmation des théâtres nationaux (saison 2018-2019)***

• 32 % de photographes exposées dans les festivals en 2019*

PROGRAMMATION 2019-2020

• 1 % des opéras programmés sont composés par des femmes*

• 17% des représentations d’opéra programmées sont mises en scène par des femmes*

• 37 % des spectacles de théâtre programmés sont mis en scène par des femmes*

ALORS QU’ELLES SONT

• 51 % dans les écoles de cinéma****

• 58 % dans les écoles d’architecture****

• 66 % dans les écoles d’arts plastiques****

• 93 % dans les écoles de danse*****

• 66 % dans les écoles de photographie*****

• 55 % dans les conservatoires de musique*****

CONSÉCRATION ARTISTIQUE

• 0% de réalisatrices primées aux Césars depuis 2010*

• 0% de films réalisés par une femme primés depuis 2010*

• 0% de femmes primées aux Molières du meilleur auteur dramatique entre 2010 et 2019*

• 8% de femmes primées aux Molières de la mise en scène de 2010 à 2019*

• 19% de femmes primées artistes ou solistes instrumentales de l’année aux Victoires de la musique classique en 2019*

Sources : *ministère de la Culture, Direction générale de la création artistique, 2020 **Centre national du cinéma et de l’image animée, 2019 ***ministère de la Culture, DGCA, 2019 / Mission Diversité-Égalité, 2020 ****ministère de la Culture, secrétariat général, DEPS, 2020 *****Rapport « Inég alités entre les hommes et les femmes dans les arts et la culture » du Haut Conseil à l’Egalité, 2018

la rentrée à la CCI et le programme Dinamic

/dans , , , , , , , , /par

La CCI des Pays de la Loire a innové avec DINAMIC REBOND pour accompagner au mieux les entreprises de la région après la crise sanitaire. Le programme Rebond va séduire avec son format plus synthétique et dynamique !

Le nouveau catalogue de formation est en ligne.

Et les boucles DEVELOPPEMENT COMMERCIAL, PERFORMANCE INTERNE, INDUSTRIE DU FUTUR (et sa partie numérique) sont complétées aujourd’hui par la boucle DESIGN de l’OFFRE. Tout un programme !